بررسی تعامل میان فرهنگ و تبلیغات استاندارسازی در مقابل بومی سازی
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 512
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_1004
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
در این مطالعه سعی بر آن بود تا به بررسی تبلیغات، فرهنگ و رابطه ی میان این دو پرداخته شود. هدف بررسی آن بود که ببینیم در دنیای امروز، که به علت ادغام شدن بازار ها، جهانی شدن از مباحث مورد توجه بازاریابی قرار گرفته است، تبلیغات تا چه مقدار جهانی شده اند از این رو مطالعات صورت گرفته دراین زمینه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. به طور کلی نتایج حاکی از آن بودند که علی رغم اینکه جهانی شدن و بومی سازی، هر دو روند های پر قدرتی در جهان هستند اما نمی توان ویژگی های فرهنگی و بومی را در تولید تبلیغات، نادیده گرفت.
Authors
زهرا درودیان
کارشناس ارشد بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران