CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

مطالعه تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مسولیت اجتماعی شرکت ها

عنوان مقاله: مطالعه تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مسولیت اجتماعی شرکت ها
شناسه ملی مقاله: MANAGECONF02_1058
منتشر شده در دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:

حمیدرضا نوایی - دانشجوی دکتری رشته مدیریت فناوری اطلاعات گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه علوم و تحقیقات پردیس قشم

خلاصه مقاله:
از تکنیک های موثر در عصر حاضر و در بازارهای درحال اشباع، با توجه به اهداف بازاریابی ارزش محور، توسعه مفهوم مسیولیت اجتماعی شرکت در کالبد محصولات و خدمات است. این مطالعه با عنوان بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مسولیت اجتماعی شرکت ها انجام گرفت. روش انجام پژوهش کمی از شاخه مطالعات توصیفی- پیمایشی، از نظر زمانیمقطعی و از لحاظ هدف کاربردی بود. با توجه به هدف و نفر از کارکنان شرکتهای تولیدی- خدماتی به صورت تصادفی ساده به عنوان حجم 60 ماهیت تحقیق تعداد نمونه انتخاب شدند. ابزار اصلی علاوه بر مطالعات کتابخانه ای یک پرسشامه محقق ساخته بود که میزان پایایی آن بوسیله آزمون آلفای کرونباخ 84 % تعیین شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازروشهای آمار توصیفی و استنباطی و نرم افزارspss نسخه 22 بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که بازاریابی اجتماعی ومولفه های آن دارای تاثیر مثبت معناداری بر مسولیت اجتماعی شرکت ها دارند

کلمات کلیدی:
بازاریابی اجتماعی، مسولیت اجتماعی، رفتار مطلوب

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/643410/