آرزو فصاحتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه غیرانتفاعی مولانا

خلق یک برند موفق همیشه براساس تفسیر واکنشهای بازار نیست بلکه موفقیت برند را میتوان براساس چشمانداز خود سازمان و توانایی توسعه نوآورانه برای راههای منحصر به فرد ارایه ارزش به مشتریان و توانمندسازی کارکنان برای انجام آن بنا نهاد. لذا جامعه آماری تحقیق کلیه کارشناسان و کارشناسان ارشد و مدیران شرکت دانش بنیان بوده که ازمیان آنها 200 نفر به طور تصادفی از بخش سلامت انتخاب شدهاند و اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع آوری گردید. که در نهایت 151 پرسشنامه به طور کامل تکمیل گردید. پرسشنامه مورد استفاده از نوع استاندارد بوده و بر مبنایطیف لیکرت تدوین شد. جهت بررسی روایی آن علاوه بر روایی محتوا از طریق خبرگان ومتخصصان از تحلیل عاملی تاییدی نیز استفاده گردید و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ محاسبه گردید .روش تحقیق مورد استفاده از نظر هدفکاربردی بوده و بر حسب روش تحقیق توصیفی است و به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از روش معادلات ساختاری و به کمک نرم افزارplsبه انجام رسید نتایج تحقیق نشان دادند که ارتباط بین یادگیری سازمانی و بین المللیسازی برای عملکرد بازار با نوآوری برند متعادل میشود و نشان دهنده روابط متعادل کننده پیچیده، تحت شرایط نوآوری برند قویترمیشوند و اثر یادگیری سازمانی بر ارزش ویژه برند موجب نوآوری در برند میشود اما گرایش بازار بر نوآوری برند موثر نبود لذا نقش آن بر عملکرد بازارمورد تایید قرار نگرفت

نوآوری، برند، ارزش ویژه برند، عملکرد بازار، یادگیری سازمان، بینالمللیسازی، گرایش بازار