هادی خانیکی - دانشیار علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی
حبیب راثی تهرانی - کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی

طراحی پیامهای سلامت مقوله ای میان رشته ای است که از حوزه ارتباطات سلامت سرچشمه گرفته است انچه در این مقاله بدان پرداخته ایم، سنجش میزان تاثیر الگوهای مختلف ارایه پیامهای سلامت بر مخاطبان تلویزیون است. پرسش مهم مقاله این است که چگونه رسانه ای مانند تلویزیون از طریق الگوهای متفاوت ساختاری تولید و پخش پیامها و اطلاعات سلامت محور، منجر به تغییر رفتار در فرد می شود پیامهای سلامت در این پژوهش به پیامهایی اطلاق می شوند که به بحث سلامت فردی و اجتماعی می پردازند. الگوهای ارایه پیام نیز شامل پیامهای یک و دو طرفه و همچنین الگوهای سلبی و ایجابی ارایه پیام می شود. برای سنجش تاثیر این دسته از پیامها بر مخاطبان، نمونه آماری با حجم 600 نفر از میان شهروندی بالای 15 سال تهرانی انتخاب شده است روش این پژوهش پیمایش است . از مهمترین یافته های پژوهش این است که برنامه های مستند و گزارشهای تصویری، بیشترین نقش را از نظر میزان جلب توجه مخاطبان کسب کرده اند. همچنین منبعی که بیشترین تاثیر را از نظر مخاطبان دادرد، متخصصان، کارشناسان، صاحبنظران و استادان با تجربه گزارش شده است که می توان نتیجه گرفت که بهترین الگو برای ارایه پیامهای سلامت در تلویزوین برنامه هایی در قالب مستند و گزارشهای تصویری و با حضور متخصصان، کارشناسان، صاحبنظران و استاندان باتجربه است.

ارتباطات سلامت، پیام سلامت، تغییر رفتار، الگوهای ارایه پیام، تلویزیون