رضا سراجی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی پردیس فارابی دانشگاه تهران ، ایران
زهرا اوتویی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی پردیس فارابی دانشگاه تهران ، ایران
پیمان خداپرست - دانش آموخته کارشناسی ارشد مهندسی مدیریت صنایع نساجی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک ، ایران

اهمیت ارزیابی ارزش علایم تجاری به اهمیت علایم تجاری در استراتژی های بازاریابی شرکت هابرمی گردد. ارزش ویژه برند نقش استراتژیک و مهمی در کسب مزیت رقابتی و تصمیمات مدیریت استراتژیک شرکت ها دارد. هنگامی که ارزش ویژه برند به طور دقیق اندازه گیری شود معیارمناسبی برای ارزیابی اثرات بلند مدت تصمیمات بازاریابی خواهند بودSimon & Sullivan p.291993 علامت گذاری به شرکتها کمک می کند تا خود را از نظر راهبردی برای آینده تثبیت کرده و با غول های جهانی که بازارهای جهانی را تسخیر کرده اند، به طور موثر رقابت کنند. به هر حال، گسترش علایم تجاری موفق کار ساده ای نیست. علایم تجاری به سرعت استقرار نمی یابند، چون بیشتر شرکتها از تجربه مناسب یا دانش لازم برای گام گذاشتن در این مسیر برخوردار نیستند.)تمپورال، 2831 ،ص 21 ( امروزه شرکتهایی که در بازارهای جهانی فعالیت می کنند بیش ازنیمی از موفقیت های فروش خود را- به خصوص در بین مصرف کنندگان کشورهای در حال توسعه- مدیون نام و نشان تجاری جهانی خود هستند. این درحالی است که بازاریابان شرکتهای ) داخلی کمتر به ارزش نام و نشان تجاری توجه کرده اند.)سیدجوادین، 2831 ،ص 17بنابراین شرکتها باید برای رشد و توسعه حضور خود در بازار به ارزیابی ارزش ویژه نام و نشانتجاری خود در بین مشتریان پرداخته و آن را با ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکتهایی که بیشترین سهم را در بازار رقابتی دارند، مقایسه نمایند تا استراتژی های بازاریابی خود را جهت ایجاد یک برند قوی در بازار و در رقابت با رقبا تدوین نمایند.

علایم تجاری ، ارزش ویژه نام و نشان تجاری، استراتژی های بازاریابی