محمدعلی احمدیان - دانشیار گروه جغرافیا دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد
کوروش علی نژاد امامقلی - دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد مشهد، دانشگاه آژاد اسلامی، مشهد، ایران

نگرش نوین به ارزش های فرهنگی و هویت دینی جوامع شهری، به عنوان یکی از پایه های اصلی هویت شهری می تواند نقش بسیار مهمی را در تقویت ارزش شهری ایفاء نماید. بناها و شخصیت های تاریخی مذهبی به عنوان نمادی از هویت جوامع شهری گذشته، وظیفه نگهداری از هنجارهای ارزشی و فرهنگی جوامع معاصر خود را به دوش می کشند، در سطح شهرا به منظور تقویت برندینگ ماندگار شهری از جایگاهی قابل ارج و ارزش برخوردارند که م یتوانند، باعث پویایی و ظهور ریشه های تاریخی فرهنگی توسعه شهری در قالب برندینگ یک منطقه شهری شوند. در این راستا هدف پژوهش حاضر تحلیل و بررسی برندینگ مذهبی و جایگاه آن در توسعه شهری (مطالعه موردی کلان شهر مشهد) می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نوع کاربردی رویکرد حاکم بر فضای تحقیق کمی و نوع تحقیق کاربردی است و به منظور تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق از نرم افزار SPPS و مدل AHP، استفاده شده است. نتایج تحلیل سلسله مراتبی نشان می دهد که در شاخص های اجتماعی، افزایش ورود گردشگران با امتیاز معیار (0.390) در شاخص های اقتصادی، ایجاد پایداری اقتصادی در منطقه با امتیاز (0.460) و در نهایت در شاخص های کالبدی، تغییر کاربری اراضی با امتیاز (0.446) در اولویت قرار می گیرد. در نهایت نتایج آزمون نشان می دهد که سطح معناداری به دست آمده در میان شاخص های مطرح شده 0.000 می باشد که نشان دهنده این می باشد که بین هویت و برندینگ مذهبی کلان شهر مشهد و توسعه در ابعاد اجتماعی، اقتصادی و کالبدی رابطه معناداری وجید دارد. لذا H1 تایید و فرضیه به اثبات می رسد.

برندینگ مذهبی، توسعه شهری، هویت، کلان شهر مشهد