سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی
Publish place: 13th International Industrial Engineering Conference
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 570
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IIEC13_089
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1396
Abstract:
امروزه مدیران شرکتهای خودروسازی درخصوص تدوین استراتژی ها و برنامه های بازاریابی و فروش برای جذب مشتری ازتکنیک های خاص مدیریت برند استفاده می کنند. سنجش و ارزیابی برند با استفاده از مفهوم اهمیت خاص برند صورت می گیرد.عواملی شامل تمایل به پرداخت قیمت بالاتر، محبوبیت برند، کیفیت ادراک شده و منحصر به فرد بودن وغیره اجزای تشکیل دهنده یاهمیت خاص برند می باشد. امروزه در بازارهای رقابتی صنایع خودرو سازی برند یک اجبار در استراتژیک می باشد که شرکت هاخودروساز را درجهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می نماید. لذا در این پژوهشسعی شده است تا با ارتباط میان اهمیت خاص برند و عملکرد صنایع خودرو سازی بر اساس الگوی (Customer Based Brand Equity ) CBBE آزمون شود.
Keywords:
Authors
مهدی نیک فرجام
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران
پویا آقابیگی
دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران
سیامک مرشد
دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران