بررسی رابطه مدیریت زنجیره تامین و اثربخشی استراتژی های بازاریابی با میانجی گری هوش رقابتی

مقاله حاضر با هدف بررسی رابطه مدیریت زنجیره تامین و اثربخشی استراتژی های بازاریابی با میانجیگری هوش رقابتی در شرکت هایشهرک صنعتی ایلام انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را کارکنان و مدیران این شرکتها تشکیل می دهند که شامل 460 نفر بودند.از بیناین افراد به روش نمونهگیری تصادفی ساده،نمونهای به تعداد 210 نفر طبق فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر از لحاظهدف، کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است.در این پژوهش از پرسشنامه برای جمع آوری داده هااستفاده شد که برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای سنجش پایایی از آزمون آلفای کرونباخ بهره گرفته شد.در این پژوهشجهت تحلیل دادهها از نرم افزارهای SPSS و AMOS استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که رابطه بین مدیریت زنجیره تامین واثربخشی استراتژیهای بازاریابی از طریق هوش رقابتی بطور مثبت و معناداری تعدیل می شود.

Keywords:

مدیریت زنجیره تامین , هوش رقابتی , اثربخشی استراتژی های بازاریابی , ایلام