بررسی عوامل تاثیر گذار بر اعتبار نام تجاری از نظر مشتری وتاثیر آن بر قصد خرید

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 494

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICOEM04_054

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1396

Abstract:

در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیر گذار بر اعتبار نام تجاری از نظر مشتری و تاثیر آن بر قصد خرید پرداخته شده است. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و پیشبینی اثرات متغیر مستقل بر روی متغیر وابسته از آزمون های معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر استفاده شده است. تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش با کمک نرمافزارهایSPSS و Lisrel شده است. پژوهش در بین مصرف کنندگان محصول مینو در تهران میباشد. که تمامی مقاطع تحصیلی، تمامی سنین و هر دو جنسیت )مرد و زن( در شامل آن میباشد. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شدهاست. 163 پرسشنامه در اختیار آنها قرار گرفته است. نتایج این پژوهش نشان داد که تعهد کیفیت نام تجاری بر اعتبار برند، قدمت نام تجاری بر اعتبار برند ، اعتبار برند بر قصد خرید تاثیر مستقیم و مثبت دارد. همچنین مشخص گردید که اصالت برندبر اعتبار برند هیچ تاثیری ندارد. نتایج این تحقیق برای مدیران شرکت های که در مدیریت برند خود، دنبال اطلاعات هستند، مفید فایده می باشد. وجود پرسشنامه خود باعث می شد که برای هر یک از آزمودنیها محدودیتی ایجاد شود. همچنین به علت کمبود بودجه و زمان، تنها به بررسی پژوهش در میان مصرف کنندگان محصول مینو در تهران پرداخته شد. که این مسیله منجر به محدود شدن جامعه آماری پژوهش شده است..

Authors

سعید عباسپور

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی-گرایش استراتژیک، دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات

حسین وظیفه دوست

دکتری مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی، عضو هیت علمی دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات