امین ندایی - دانشجوی دکترای مدیریت منابع انسانی، دانشگاه علامه طباطبایی تهران
علی محجوب - دانشجوی دکترای مدیریت منابع انسانی، دانشگاه علامه طباطبایی تهران
سجاد محجوب - کارشناسی ارشد جغرافیای سیاسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

در سالهای اخیر به دلیل مسن شدن جمعیت و کمبود کارکنان مستعد، سازمانها رقابت جدیتری را برای حفظ کارکنان فعلی و جذب استعدادهای موجود در بازار آغاز کردهاند تا بتوانند در بلندمدت با حفظ مزیت رقابتی، بقای خود را نیز تضمین نمایند. یکی از موضوعاتی که در این زمینه توجه محققین را به خود جلب کرده برندینگ کارفرما است. برندینگکارفرما که اتصال میان مدیریت منابع انسانی و بازاریابی را برقرار کرده است میتواند با بهکارگیری استراتژیهای بازایابی، منابع انسانی مورد نیاز را برای سازمان جذب کند. از این رو هدف این پژوهش بررسی جنبههای مختلف برندینگ کارفرماو در نهایت ترسیم مدل مفهومی برندینگ کارفرما بر اساس مرور سیستماتیک ادبیات است. در این پژوهش برای جمعآوری اطلاعات از تحقیق کتابخانهای و بررسی اسنادی و برای ترسیم مدل مبتنی بر تفکر سیستمی از نرمافزار ونسیم استفادهشده است. نتیجه این پژوهش مدل برندینگ کارفرما است که در آن سعی شده همه عوامل تاثیرگذار و نتایج برندینگکارفرما در قالب سیستمی پویا ترسیم شود. این مدل نشان میدهد که از 3 طریق برندینگ کارفرما بر حفظ کارکنان، جذب کارکنان و رضایت مشتریان تاثیر میگذارد.

برندینگ کارفرما، بازاریابی، منابع انسانی، تفکر سیستمی، مدل مفهومی