تاثیر محیط فروشگاه بر رفتار خرید ناگهانی مطالعه موردی فروشگاه هایپراستار تهران

هدف از این تحقیق تاثیر محیط فروشگاه بر روی رفتار خرید ناگهانی مشتریان فروشگاه هایپراستار تهران بوده است. این تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و از نظر روش جز تحقیقات علی محسوب میشود. جهت بررسی فرضیه های مطرح شده و تجزیه و تحلیل آماری از روش میدانی و از ابزار پرسشنامه به منظور گرد آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریانفروشگاه هایپراستار تهران که نمونه آماری به دست آمده بوسیله فرمول کوکران برابر با 384 نفر بوده است که پس از توزیع پرسشنامه با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس نهایتا 400 پرسشنامه کامل شده است .تجزیه و تحلیل نتایج حاصل در این پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شد. به منظور توصیف تحلیل دادهها و آزمون فرضیههای تحقیق از آمار استنباطی و از روش مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شدهاست . با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی بر آن است که بین متغیر های مربوط به محیط فروشگاه)نور، کارکنان، دکوراسیون و رنگ( بر محیط فروشگاه و برانگیختگی برای رفتار ناگهانی و رفتار خرید ناگهانی ارتباط معناداری وجود دارد

Keywords:

خرید ناگهانی , محیط فروشگاه , برانگیختگی برای خرید ناگهانی و رفتار مصرف کننده