عوامل تعیین کننده در دسترسی زنان به مراکز خرید و بروز تفاوت های طبقاتی موردپژوهی: مرکز خرید کوروش

در تحقیق پیش رو چهار گروه از افراد جامعه در ارتباط با مراکز خرید موسوم به مال ها موردبررسی قرارگرفته اند. زنان طبقات بالا که با توجه به موقعیت جغرافیایی بیشتر مراکز خرید شهر تهران جامعه ی هدف تولیدکنندگان و سرمایه گذاران این فضاها هستند؛ گروه دوم، زنان طبقات متوسط بوده که اکثر آنان از گروه زنان کارمند دارای استقلال بیش تر برای حضور در این محیط ها هستند و باوجود زمان فراغتی کمتر، با حضور در مراکز خرید سعی در کم کردن تمایز خود با طبقات بالا دارند. در این گروه، زنان جوان خانه دار که باهدف مصرف فضای پرسه زنی به این مکان ها می آیند نیز جای دارند. گروه سوم، زنان طبقات پایین جامعه اند که در ارتباط با حضور در مراکز خرید به دو گونه تعریف می شوند: گروهی از آن ها به صورت فروشندگان و عرضه کنندگان محصولات تبلیغاتی بدون استفاده از امکانات فراغتی در این مراکز حضور یافته و گروه دیگر به دلیل سیستم حمل ونقل شهر تهران و موقعیت جغرافیایی این مراکز و همچنین عدم امکان بهره وری از فضاهای خرید و فراغت این مراکز به دلیل هزینه های بالا، امکان و تمایل به حضور در آن ها را نداشته و کم ترین سهم از مصرف کنندگان این محیط ها را به خود اختصاص داده اند. مقایسه ها نشان می دهد وضعیت گروه سوم، در دیگر شهرها به دلیل ساختار فضایی شهری متفاوت و تسلط کمتر الگوهای قدرت تمایز طبقاتی -که نمودهای خود را در وضعیت ظاهری و نوع پوشش زنان می یابند- کمتر به چشم می خورد. نتایج حاضر با استفاده از روش های مشاهده مشارکتی، غیر مشارکتی و همچنین مصاحبه های عمیق با زنان حاضر در مراکز خرید شهر تهران به دست آمده و با توجه به بهره گیری از سنت تفسیرگرایی در این تحقیق، تبیین و تفسیر یافته ها در کنارهم و برای رسیدن به عامل ایجاد فاصله بین کاربران مراکز خرید شهر تهران بوده است. درنهایت این پژوهش با مقایسه یافته ها، پیشنهادهایی را برای امکان پذیر ساختن شرایط دسترسی و استفاده ی تمامی افراد جامعه به این مراکز خرید که باعث تغییر در الگوهای عرضه به منظور کاهش تمایز طبقاتی می شود ارایه خواهد کرد.

Keywords:

زنان , مراکز خرید , تفاوت طبقاتی , الگوهای عرضه