مهدی دین محمدی - کارشناسی ارشد زبانشناسی همگانی، بانک ملی ایران
ویدا دهناد - مربی، دانشگاه نیشابور،گروه زبان و ادبیات انگلیسی

مطالعه ی حاضر با تکیه بر تعاریف ژانر از دیدگاه زبان شناختی، کارکرد موثر ژانر در یک جامعه ی گفتمانی را منوط به شناخت اشتراکات و ویژگی های فرهنگی و اجتماعی می داند که مخاطبین را ترغیب به انجام کاری می سازند. ژانرهای تبلیغاتی عمدتا گفتمان مدار می باشند. از این رو، تاکیدکردیم که آگاهی از برخی از ویژگی های ژانری همچون پویایی، موقعیت مندی،بازآفرینی و انعکاس داشته های اجتماعی لازم بوده و با این شناخت تبلیغ سازان می توانند به ایجاد بافت و بستر گفتمانی لازم برای استفاده از استراتژی های پرکاربرد اقناع و ترغیب و همچنین کنش های گفتاری مطلوب نایل بیایند.

ژانر، جامعه ی گفتمانی، تبلیغات، ترغیب،اقناع