بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی و مزیت رقابتی بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: محصولات خانگی برند سونی

برند از زمره با ارزش ترین دارایی های یک بنگاه محسوب می شود؛ هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی و مزیت رقابتی بر ارزش ویژه برند محصولات خانگی سونی است. جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان لوازم خانگی برند سونی در شهرستان رشت می باشند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری حجم نمونه 246 نفر تعیین شد که در نهایت 258 پرسشنامه صحیح جهت تجزیه و تحلیل داده ها انتخاب گردید برای بررسی نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف استفاده شد که با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار Smart Pls 3.2.6 استفاده گردید. یافته ها نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد، قابلیت های بازاریابی بطور مثبت و معنادار بر مزیت رقابتی و ارزش ویژه برند تاثیرگذار است. هم چنین مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد.