بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی بازارگرایی دربانک کشاورزی استان گلستان
عنوان مقاله: بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی بازارگرایی دربانک کشاورزی استان گلستان
شناسه ملی مقاله: NHSC01_097
منتشر شده در همایش ملی علوم انسانی در سال 1396
شناسه ملی مقاله: NHSC01_097
منتشر شده در همایش ملی علوم انسانی در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
سعید بقایی - استادیارگروه مدیریت بازرگانی گنبد کاووس ، موسسه آموزش عالی شرق گلستان
سعید قره جانلو - دانش آموخته، دانشگاه آزاد اسلامی واحدعلی آباد کتول
خلاصه مقاله:
سعید بقایی - استادیارگروه مدیریت بازرگانی گنبد کاووس ، موسسه آموزش عالی شرق گلستان
سعید قره جانلو - دانش آموخته، دانشگاه آزاد اسلامی واحدعلی آباد کتول
تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی بازارگرایی در بانککشاورزی استان گلستان پرداخته است جامعه آماری این تحقیق ، کلیه کارکنان بانک کشاورزی استان گلستان کهحجم جامعه 382 نفر می باشند .با توجه به جدول کرجسی و مورگان حجم نمونه 191 نفر تعیین شد وروش نمونهگیری تصادفی طبقه ای می باشد.. برای تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین رواییپرسشنامه، از روایی محتوایی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات، ازآزمون KMO-BARTLET و معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل استفاده شده است.نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که بینچشم انداز روشن و بازارگرایی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین بهبود و توسعهکارکنان و بازارگرایی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین پاداش و بازارگرایی در بانککشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین چشم انداز روشن و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزیاستان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین بهبود و توسعه کارکنان و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزی استانگلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین پاداش و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنیداری وجود دارد. بین بازارگرایی و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد.
کلمات کلیدی: بازاریابی داخلی، عملکرد سازمانی، بازارگرایی، بانک کشاورزی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/653430/