محمدرحیم نجف زاده - استاد یار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
فاطمه عاقل آزاد - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی

هدف این پژوهش، تعیین ارتباط بین بازارگرایی با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی و نقش میانجی گرایانه استراتژی های تمایز و رهبری هزینه در ارتباط با شرکت های تولیده کننده لوازم ورزشی استان آذربایجان شرقی می باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی- همبستگی میباشد که بهصورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان شرکت های تولیده کننده لوازم ورزشی استان به تعداد 205 نفر تشکیل می دهند. در این تحقیق از روش سرشماری استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه های استاندارد بازارگرایی نرور و اسلاتر، علمکرد پارسونز واستراتژیهای تمایز و رهبری هزینه زمانی می باشد. پایایی درونی از طریق ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0/725و0/812و0/759 بدست آمد. با توجه به نرمال بودن توزیع داده ها از روش ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. نتایج تحلیل دادهها نشان داد که بینبازارگرایی و استراتژی های تمایز و رهبری هزینه با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی استان آذربایجان شرقی رابطه معنی دار وجود دارد. همچنین، بین دو مولفه بازارگرایی)مشتری گرایی و رقابت گرایی(با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی استان آذربایجان شرقی رابطه معنی دار مشاهده گردید. بین هماهنگی بین بخشی با عملکرد شرکت ها، رایطه معنا داری مشاهد نشد. از میان مولفه های بازارگرایی، مولفهی مشتری گرایی، قادر به پیش بینی عملکرد شرکت ها می باشد و نیز، هر دو متغیر بازارگرایی و استراتژی های تمایز و رهبری هزینه، قادر به پیش بینی عملکرد شرکت ها هستند

بازارگرایی، استراتژی های تمایز و رهبری هزینه، شرکت های تولید محصولات ورزشی