حمید محمدی علی آبادی - گروه کشاورزی، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان، ایران
ملیکه بهشتی فر - دانشیار گروه مدیریت، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان

در زمان های گذشته مصرف کنندگان، خرید محصولات خود را بر مبنای ویژگی های محصول انجام می دادند. با این حال ممکن است ویژگی های سطح شرکت (سبز بودن فرآیندها و سیستم ها) برای تدوین راهبردهای پیشرفت مهم باشند. مصرف سبز از سوی گروه های مختلف با اهداف و نگرش های متفاوتی مورد توجه قرار گرفته است. توجه به محیط زیست از سوی سازمان های صنعتی و مصرف-کنندگان به دلایل مختلفی رخ می دهد.شاید مصرف کنندگان محصولات سبز را از شرکت های سبز خواستار باشند. بازاریابی سبز فقط مربوط به تولید و تبلیغ محصولات سبز نیست، بلکه مربوط به تمامی فعالیت های شرکت در جهت سبز شدن است. بازاریابی سبز فرآیندی اجتماعی است که افراد و گروه ها از طریق فرآیند مبادله ی محصولات، نیاز و خواسته خود را از طریق یک روش اخلاقی که اثرات منفی بر محیط زیست را حداقل کند برآورده می کنند. بازاریابی سبز شامل فعالیت هایی است که قصد بر آن دارد تا احتیاجات و خواسته های فعلی را با اثر مضر حداقل در محیط جایگزین کنند.بازاریابی از لایه ها و سطوح مختلفی تشکیل شده است. اگرچه بیشترین دغدغه های مدیران بازاریابی به بعد داخلی (محصولات و شرکت) و بعد خارجی (مشتریان) معطوف شده است، اما محیط فیزیکی جهانی به سه علت از اهمیت ویژه برخوردار می باشد: رقابت، مشتریان، شرکت ها.

مصرف سبز، بازاریابی، بازاریابی سبز