ملیحه ذاکریان - عضو هیات علمی گروه معماری، واحد میبد، دانشگاه آزاد اسلامی، میبد، ایران.
محمد تعجبیان - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه سنجش از دور وسیستم اطلاعات جغرافیایی، واحد یزد، دانشگاهآزاد اسلامی، یزد، ایران.

در نظریه های ارتباطات جمعی دیدگاه های مختلفی درباره تاثیر و نقش رسانه بر شکل گیری رفتارهای اجتماعی و نیز جهان بینی و در کل حیات اجتماعی وجود دارد. در جامعه امروزی تحقیق درباره سبک زندگی شهرنشینی و نقش رسانه ها از اهمیت علمی و اجتماعی خاصی برخورداراست . به نظر می رسد که در چند دهه اخیر با سرعت تغییرات در مصرف رسانه ای شاهد تغییر در مجموعه ای از رفتار و عادات و عقاید و ارزشهای مردم کشورها باشیم. نبض این تحولات در ورود رسانه های جدیدی همچون تلویزیون ماهواره ای، سی دی و اینترنت به زندگی بخش هایی از مردم است. کارکرد رسانه های جمعی به تدریج جای ارتباط بین فردی از نوع چهره به چهره را گرفته و موجب شده اند فضای انفرادی ، بجای فضای جمعی و عاطفی در خانواده حاکم شود. این ورود غیر تدریجی رسانه های فرامرزی و گریز از کنترل باعث ایجاد یک شوک فرهنگی در سطوح نامریی و گاه مریی در بخش فرهنگ خواهد بود وافراد خانواده به جای گفت و گوی صمیمی با یکدیگر که می تواند به تقویت پیوندهای عاطفی و انسجام اعضای خانواده منجر شود ، با ابزارهای الکترونیکی ارتباط برقرار می کنند ، ارتباطی که فاقد بار عاطفی ، احساسی و هیجانی است . نتایج بدست آمده حاکی از آنست که سه گونه سبک زندگی مبتنی بر نمایش الگوهای مربوط به طبقات اجتماعی، مبتنی بر مصرف کالاهای فرهنگی و اقتصادی و مبتنی بر الگوهای مدرن و سنتی در تبلیغات مطرح شده است. که در این میان، بیشتر الگوهای مربوط به زندگی مدرن و طبقات متوسط و مرفه جامعه در تبلیغات عرضه شده است.

ارتباطات جمعی، سبک زندگی، شهرنشینی، ماهواره و فرهنگ