فاطمه تازیک - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان
فرشید اشراقی - عضو هییت علمی گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان
فرهاد شیرانی - عضو هییت علمی گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان
اعظم رضایی - عضو هییت علمی گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان

وجود یک سیستم کارا در بازاریابی کشاورزی، خود به عنوان ابزاریموثر، منجر به افزایش رشد تولیدات این بخش می شود . بدین ترتیب بررسی بازاریابی محصولات کشاورزی بهویژه محصولات باغی و میوه ها در کشور از اهمیت زیادی برخوردار است. از طرفی استان گلستان یکی از استان های پیشرو در تولید مرکبات، علی الخصوص پرتقال است بطوریکه در سال زراعی 94 رتبه هفتم را در بین تولیدگان کشور کسب کرده است که نسبت به سالهای قبل از ان رشد فزاینده ای داشته است [1 .[دراین مطالعه بازار مرکبات استان باتاکید بر مرکز استان بررسی می شود. روش تحقیق از نوع پیمایشی از طریق نمونهگیری تصادفی بوده و بااستفاده از اطلاعات به دست آمده از طریق تکمیل پرسشنامه و مصاحبه حضوری درسال 1395-1396 با100 نفر از تولیدکنندگان پرتقال درشهرستان گرگان و همچنین100نفر از خرده فروشان و100نفر عمده فروشان ، موانع و مشکلات بازاریابی این محصول باهدف بررسی کارایی یا عدم کارایی بازار پرتقال و ارایه راهکار در شهرستان بررسی شد.نتایج تحقیق نشان می دهد که در شهرستان گرگان عملیات مختلفبازاریابی از قبیل درجه بندی، بسته بندی و حمل و نقل به صورتدستی و سنتی انجام می گیرد .همچنین میزان سود خالص عمدهفروشی و خرده فروشی بسیار بیشتر از سود خالص تولیدکننده است . بالا بودن سهم هزینه های بازاریابی تولیدکننده از قیمت دریافتی ونقش بارز عمده فروشان در میزان ناکارایی بازار این محصول است. ازاین رو بر ایجاد تحول در نظام بازاریابی پرتقال با حمایت و مشارکتباغداران، تاسیس مراکز خدمات بازاریابی مجهز، توسعه صنایع تبدیلی،تنظیم بازار از طریق ذخیره سازی و اعمال تعرفه های فصلی تاکید شده است.

بازاریابی، پرتقال، گرگان