راهبردهای موثردرتبلیغات اطلاع رسان درراستای پیشبرد اهداف سازمان آتش نشانی و خدمات ایمنی شهرداری تهران ازمنظرکارشناسان ارتباطات

از تبلیغات برای اهداف ارتباطی و ایجاد آگاهی در مورد نحوهی ترغیب و چگونگی رفتار مخاطبان توسط افراد استفاده میکنند. تبلیغات می تواند بر اثربخشی خدمات سازمانها، ایجاد وفاداری مصرفکنندگان به سازمان و کیفیت ادراک شده توسط آنها موثر باشد. با تمام این تفاسیر اهداف سازمان آتش از مقوله نشانی هنوز های مبهم سازمانی است به گونهای که با وجود تبلیغات گسترده هنوز سازمان آتشنشانی نتوانسته است اهداف را در دیدگاه مخاطبان مشخص نموده و همین امر سبب شده که هزینه زیادی را ی متحمل شود. عدم وجود اهداف مشخص(با وجود تبلیغات فراوان) سبب شده که انسجام و وحدت بین فرآیندهای سازمانی محقق نشود. این تبلیغات که به منظور گسترش فرهنگ ایمنی و افزایش میزان آگاهی و ارتقاء سطح دانش تخصصی مخاطبان انجام می شود هنوز نتوانسته است در بین مخاطبان، جایگاه مورد نظر را پی دا کند؛ به همین دلیل سازمان آتشنشانی به عنوان یک سازمان خدماتی به شدت نیاز به این دارد که بتواند هزینه ای راکه برای تبلیغات صرف میکند در راستای پیشبرد اهداف سازمانی خود به کار گیرد و بتواند به نتایج مطلوبتری دست یابد. با توجه به اهمیت نقش شاخصههای موثر تبلیغات در پیشبرد اهداف سازمان، این پژوهش برحسب هدف وری دادهآبه منظور جمع وکاربردی بوده های پژوهش، از دو روش کتابخانهای (اینترنت، کتب، مقالات و ها نامهپایان ) و میدانی (ابزار پرسشنامه) است. هاستفاده شد با شناخت شاخصه هایی از جمله شناسایی نقش بازاریابی، ارتباطی، فرهنگ سازی بازاریابی، اجتماعی بازاریابی، ایجاد ارزش تبلیغات، ایجاد وفاداری تبلیغات، تغییر رفتار مخاطبان، ادراک کیفیت مخاطب تبلیغات می توان به راهبردهایی در پیشبرد اهداف سازمان آتش نشانی دست یافت.

Keywords:

تبلیغات اطلاع رسان , اهداف , مولفه ها , سازمان آتش نشانی