محمدحسین نصیری بختیاری - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردکان، یزد، ایران
حسین علی امینی خواه - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردکان، یزد، ایران

خرید آنی آنلاین بر آن دسته خریدهایی تاکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می شکند و بدون ارزیابی جایگزین های متعدد و سبک سنگین کردن پیامدها، به طور عمده پس از تاثیرپذیری فرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ میدهد. رفتار مصرف کننده همواره یکی از موضوعات مهم در بازاریابی بوده است.درک مکانیزم خرید مجازی و رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین یکی از اولویت های کلیه خرده فروشی هایی است که قصد توسعه فعالیت خود و حضور در بازارهای مجازی را دارند. توجه به عوامل تاثیرگذار بر خریدهای آنی، به ویژه در فضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرف کننده و بسیاری دیگر قرار گرفته است. لذا در این مقاله تلاش شده است که علاوه بر بررسی وضعیت خریدهای آنی به شناسایی و معرفی عوامل موثر بر آن بپردازیم. جهت دستیابی به اطلاعات مورد نیاز از مطالعات کتابخانه ای و اینترنتی، همچنین نظرات و ایده های اساتید و صاحب نظران مربوطه استفاده شده است.

خرید ناگهانی، محیط آنلاین، رفتار مصرف کننده