شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کنندگان نان صنعتی در شهر مشهد

پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کنندگان نان صنعتیدر شهر مشهد می باشد . برای تعیین تعداد نمونه از آزمون کوکرون استفاده شد. روش نمونه گیریتصادفی ساده می باشد . جمع آوری اطلاعات به روش پرسشنامه صورت گرفت و پایایی و روایی آنبررسی گردید . در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده هااز روش آمار توصیفی و آمار استنباطیاستفاده شده است . برای کمک به برقراری ارتباط میان متغیرهای تحقیق از روش آمار استنباطیهمچون آزمون کتی دو استفاده گردید و به این منظور از نرم افزار spss استفاده شد.یافته ها نشان داد کمال گرایی ،حساسیت به قیمت ، وجود سردرگمی به دلیل وجود گزینه های زیادبرای مصرف کنندگان ، حسایت به برند ، میزان جدید بودن ، عادت گرایی و وفاداری به یک نام تجاری ،آگاهی مصرف کنندگان از مزایا ، همخوانی ذایقه مصرف کنندگان و میزان دسترسی مصرف کنندگان درانتخاب نان صنعتی موثر است.

Keywords:

مصرف کنندگان , نان , رفتار خرید , نان صنعتی