عوامل موثر بر انتخاب مراکز خرید مورد مطالعه: مرکز خرید آرمان مشهد

هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر انتخاب مراکز خرید آرمان شهر مشهد می باشد این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد جهت اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استفاده گردید که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت جامعه آماری این پژوهش را مشتریان و مراجعه کنندگان به مرکز خرید آرمان در شهر مشهد تشکیل می دادند در کل نمونه 384 نفر از این مشتریان و مراجعه کنندگان در این تحقیق شرکت کردند که با استفاده از روش مونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب گردیدند داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی تجزیه و تحلیل شدند برای آزمون فرضیه ها از آزمون رگرسیون خطی و رگرسیون قدم به قدم استفاده شد، نتایج نشان داد که هریک از عوامل سهولت دسترسی، ترکیب تنوع، قیمت محصول، کیفیت محصول و نام و نشان تجاری بر انتخاب مرکز خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

سهولت دسترسی , ترکیب تنوع , کیفیت محصولات , نام و نشان تجاری , مراکز خرید