ابوالفضل تاج زاده نمین - عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی (Ph.D)
فاطمه چهراقی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی (M.B.A)
آیدین تاج زاده نمین - دانشجوی دکترای بازاریابی در دانشگاه تگزاس - دالاس

توسعه نام تجاری احتمال موفقیت محصولات جدید را افزایش می دهد، ضمن آن از خطرات ناشی از کم رنگ شدن تصویر ذهنی از نام تجاری هم می کاهد. این مقاله به تجزیه و تحلیل تاثیر توسعه نام تجاری بر تصویر ذهنی می پردازد. مدلی که برای این تجزیه و تحلیل به کار رفته شامل شش متغیر است که عبارتند از: تصویر ذهنی اولیه از نام تجاری، نگرش نسبت به نام تجاری، تطبیق طبقه کالا، تطبیق تصویر ذهنی، تصویر ذهنی نهایی از نام تجاری و میزان نوآوری مصرف کنندگان. این مطالعه از نظر روش تحقیق، توصیفی پیمایشی است و جامعه مورد نظر در آن، مصرف کنندگان محصولات تک ماکارون و پگاه در شهر قزوین است. در این پژوهش، از روش نمونه گیری خوشه ای استفاده شده و پرسشنامه ها بین مصرف کنندگان موجود در خواربار فروشی های ذیربط شهر قزوین توزیع گردید و بترتیب تعداد 298 و 300 پرسشنامه از مصرف کنندگان محصولات پگاه و تک ماکارون جمع آوری شد. نتایج به دست آمده نشان دهنده آن است که در هر دو شرکت پگاه و تک ماکارون  تصویر ذهنی اولیه بیشترین تاثیر را بر نگرش نسبت به توسعه نام تجاری و هم چنین تصویر ذهنی ثانویه از ارایه محصولات جدید داشته است. اگر چه تاثیرات ذیربط در شرکت پگاه بیش از شرکت تک ماکارون است.

توسعه نام تجاری، تصویر ذهنی از نام تجاری، تطبیق طبقه کالا، تطبیق تصویر ذهنی و نگرش نسبت به توسعه نام تجاری