تاثیر راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری بر نگرش مصرف کنندگان از محصولات جدید

امروزه شرکت ها در جهت به کارگیری منابع به منظور توسعه نام و نشان تجاری سرمایه گذاری های زیادی انجام می دهند. در این راستا، شرکت های بسیاری از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند. هدف این مقاله بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات جدیدی که از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند، و در آن عکس العمل مصرف کنندگان نسبت به 12 محصول جدید فرضی که از چهار نام و نشان تجاری واقعی استفاده کرده اند مورد ارزیابی قرارمی گیرند. نتایج این مقاله که تحقیقی توصیفی و از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز آن از پرسشنامه استفاده شده است، نشان می دهند نگرش نسبت به محصولات جدید فرضی زمانی مثبت تر است که :1) کیفیت ادراک شده از محصول اصلی نام و نشان تجاری بالا باشد و 2) بین محصول اصلی و محصول جدید تناسب وجود داشته باشد . یافته های این تحقیق همچنین نشان می دهند که بعضی از تداعی های ذهنی در مورد نام و نشان های تجاری اصلی به محصولات جدید فرضی آنها منتقل می شوند.

Keywords:

تعمیم نام و نشان تجاری , نگرش مصرف کننده , تداعی های ذهنی از نام و نشان تجاری , کیفیت ادراک شده , تناسب