علیرضا زمانیان - هییت علمی دانشگاه پیام نور
حامد طالبی - مدرس دانشگاه پیام نور و موسسات آموزش عالی
محمد باری - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی ادیب مازندران

اینترنت و نقش ان در موفقیت کسب و کار، امروزه امری غیر قابل انکار است به ویژه اگر نگاهی به فروشگاه های زنجیره ای در سراسر کشور بیاندازیم.، شاهد رقابت روزافزون در ان ها می باشیم لذا افزایش رقابت در چنین محیط پرچالش، اهمیت به کارگیری بازاریابی اینترنتی را بیش از پیش آشکار ساخته است بازاریابی اینترنتی تمرکز کلیه فعالیت ها در جهت انطباق و توسعه راهبردهای بازاریابی در فضای مجازی شامل وب سایت، شبکه های اجتماعی و سایر منابع انلاین است از سویی در کشورمان، سالیان درازی است که فروشگاه های زنجیره ای نظیر رفاه، به عنوان بخشی از کسب و کار کشور فعالیت می کنند. با این وجود، با رشد بسیار کند و بدون جذابیت های خاص برای مشتریان و شاید بتوان گفت دلیل آن نااشنایی بازاریابی با فنون نوین بازاریابی اینترنتی، تجارت الکترونیکی است بنابراین می توان ادغان داشت که استفاده از بازارایبی اینترنتی ، بر عملکرد فروشگاه زنجیره ای نظیر رفاه کشور، تاثیرگذار خواهد بود. از این رو، در پژوهش حاضر، مفاهیم و نظریات مهم در زمینه بازاریابی اینترنتی و مزیت رقابتی بررسی گردیده شد.

بازاریابی اینترنتی، مزیت رقابتی، فروشگاه زنجیره ای رفاه