بررسی ارتباط میان عملکرد بازاریابی و رقابت پذیری مطالعه موردی: مشاغل خرد کمیته امیداد خمینی (ره) استان مازندران

دستیابی سازمان ها به اهداف مالی و بازارشان در محیط رقابتی امروز مستلزم عملکرد بازاریابی ای است که هم کارا باشد و هم اثربخش. باتکه تکه شدن بازار به سبب تنوع، افزایش پیچیدگی مصرف کننده، و کاهش سطوح نرخ بازگشت سرمایه گذاری، ارزیابی بازاریابی ضرروی به نظر می رسد. هدف از این تحقیق بررسی رابطه میان عملکرد بازاریابی و رقابت پذیری مشاغل خرد کمیته امداد امام خمینی (ره) استان مازندران می باشد روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کارکنان مشاغل ذکر شده می باشند که تعداد کل آنان 36000 نفر می باشند. برای نمونه گیری در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. پرسشنامه این تحقیق از ترکیب پرسشنامه حسینی 1390 برای سنجش متغیر مستقل عملکرد بازاریابی و همچنین پرسشنامه مهرگان و همکاران 1387 برای سنجش متغیر وابسته رقابت پذیری استفاده شده است روایی پرسشنامه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید واقع شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS22 و LISREL8.5 مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از ان است که میان عملکرد بازاریابی و ابعاد آن کارایی، اثربخش و انطباق پذیری و رقابت پذیری مشاغل خرد کمیته امداد امام خمینی (ره) استان مازندران رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

Keywords:

عملکرد بازاریابی , رقابت پذیری , کمیته امداد