بررسی جایگاه بازارمداری و یادگیری در نوآوری

نوآوری شرط اصلی رقابت در قرن 21 است. رقابت فزاینده، تلاطمات شدید محیطی، تغییرت فن آوری و عدم اطمینان های محیطی، سازمان ها را مجبور به پذیرش نواوری به عنوان بخش اصلی استراژی آنها کرده است. تحقیقات مختلفی در زمینه شناسایی عوامل موثر بر نوآوری انجام شدهاست که بر نقش بازار مداری و یادیگری مداری در ایجاد نوآوری سازمانی تاکید کرده اند. هدف از انجام این تحقیق نیز بررسی نقش بازار مداری و یادگیری مداری در ایجاد نوآوری در سازمان ها است این تحقیق در بین 291 مدیر و کارشناس شرکت های مواد غذایی بورس کشور انجام شد. برای آزمون فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل 8/53 استفاده شد نتایج تحقیق نشان داد که بازار مداری و یادگیری مداری بر نوآوری سازمان تاثیر مثبت می گذارد. همچنین مشخص شد که تاثیر بازارمداری بیشتر از تاثیر یادگیری مداری است و این ناشن دهنده اهمیت بازارمداری برای شرکت ها است. نتایج همچنین نشان داد که یادگیری مداری به عنوان متغیر میانجی، نقش واسطه ای را در ارتباط بین بازار مداری و نوآوری ایفا می کند. در واقع بخش عمده تاثیر بازارمداری بر نواوری به واسطه یادگیری مداری است. بازارمداری بر یادگیری مداری و یادگیری مداری بر نوآوری تاثیر می گذارد.

Keywords:

بازارمداری , یادگیری مداری , نوآوری , شرکت های مواد غذایی , بورس