بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد شرکت های صادرکننده مرکبات در استان مازندران

در خلال سال های اخیر، استراتژی های بازاریابی به یکی از مفاهیم مهم مدیریت تبدیل شده و با فرهنگ شرکت های پیشرو عجین گشته است امروزه سازمان هایی در محیط رقابتی برنده خواهند بود که از حوزه فعالیت و عملکرد خود درک و ارزیابی عمیق تری داشته و برای خود مزیت های رقابتی بیشتری فراهم می سازند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی برعملکرد شرکت های صادرکننده مرکبات در استان مازندران می باشد. این تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق مدیران شرکت های صادر کننده مرکبات در سطح استاان مازندران می باشند که پس از نمونه گیری به روش تصادفی ساده تعداد 115 پرسشنامه گردآوری شد. برای سنجش متغیر مستقل استراتژی های بازاریابی از پرسشنامه زمانی 1392 و برای سنجش متغیر وابسته عملکرد صادراتی از پرسشنامه زو و همکاران 1995 استفاده شده است. روایی پرسشنامه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون الفای کرونباخ مورد تایید واقع شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL مور آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از آن است که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین از میان ابعاد استراتژی های بازاریابی به ترتیب استراتژی رهبری هزینه، استراتژی تمرکز، استراتژی تنوع و استراتژی تمایز بیشترین تاثیر را بر عملکرد صادراتی دارند.

Keywords:

استراتژی بازاریابی , عملکرد , صادرات