آذر صایمیان - رییس شورای سیاست گذاری مجله مدیریت دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین المللی دانشگاه شهید بهشتی – دانشکده مدیریت و حسابداری

برندسازی شخصی )Branding Personal )فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصصشان مثل برندهای تجاری عالمتگذاری میشوند. برند شخصی منجر به یک احساس منحصربه فرد، به یاد ماندنی و ایدهآل در صاحب برند و مخاطبانش میشود. از این رو شناخت این حوزه و ابعاد آن موثر برای حضور در فضاهای رقابتی با تنوع کارکردهای مدیریت و همچنین، چند منظوره شدن فعالیتها تبدیل به یکی از مهمترین الزامات توسعه مهارتهای فردی شده است. با چنین پیش زمینهای، پژوهش حاضر در پی آن است تا تاثیر مولفههای موثر بر برند شخصی )Branding Personal )مبتنی بر شایستگیهای فردی را در قالب مولفههای اجتماعی بررسی نماید. دادههای گردآوری شده بر حسب نمونه، به 94 نفر از افراد صاحب برند کشور) ایران( در سال1392 ،از طریق پرسشنامه محقق ساز، با استفاده از روش مدل سازی معادالت ساختاری و نرم افزار SmartPLS ارایه و نتایج آن تحلیل گشته و مدل نهایی ارایه گردیده است. پایایی این پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ 79.0 محاسبه شد و همچنین برای محاسبه روایی از روایی سازه استفاده شد که نتاج بیانگر روا بودن ابزار تحقیق بود. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تاثیر ابعاد مولفه ی اجتماعی، شامل؛ جمعیت شناختی، سطوح خانوادگی و هنجارهای اجتماعی بر برند شخصی مبتنی بر شایستگیهای فردی در حوزههای دانش، مهارت و نگرش میباشد.

برند شخصی، شایستگیهای فردی، مولفههای اجتماعی، هنجارهای اجتماعی