نقش فناوری اطلاعات و پردازش داده ها در بخش بازاریابی شرکتهای ارایه کننده خدمات پرداخت با استفاده از روش دادهکاوی درختان تصمیم

اقتصاد در جهان کنونی از بخشهای تجاری متفاوتی نسبت به گذشته نزدیک برخوردار است به نحوی که گونهایی جدیدی از تجارت،تحت عنوان تجارت الکترونیکی ظهور نموده که جایگاه ویژهایی را در اقتصاد به خود اختصاص دادهاست، در این فضا شرکتهای ارایه کننده خدمات پرداخت و بانکها جهت بهرهبرداری حداکثری از منابع مالی حاصل از معاملات الکترونیکی، سرمایهگذاری و برنامهریزی گستردهایصورت میدهند بنحویکه ایجاد، نگهداری و توسعه شبکه نیازمند صرف هزینههای فروانی است و عدم استفاده از این سرویسها به هر دلیلی، زیان بسیاری را متوجه شرکتهای ارایهکننده سرویسهای پرداخت و سایر زنجیره ارزش خواهد نمود، بنابراین بکارگیری روشهایبازاریابی هوشمند برگرفته از روشهای دادهکاوی در حوزه درختان تصمیم، با هدف شناسایی اصناف در مناطق جغرافیای مختلف، بعنوان راهکاری استراتژیک در راستای به حداکثر رساندن انتخاب مناسب حوزهها جهت بازاریابی پیشنهاد میشود. نتایج تجزیه و تحلیل بیانگر دقت مدلهای CHAID و Decision Tree به میزان 80.18 درصد است.

Keywords:

دادهکاوی , بازاریابی هوشمند , درختان تصمیم , شرکتهای ارایهدهنده خدمات پرداخت