آزیتا دباغیان نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز
محمد خدامرادی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایذه.

اینیک عقیده رایج در میان مدیران شرکتهای چندملیتی است که تبلیغات نقش محوری در ایجاد برند، بازی میکند.توسعه یک برند قوی نیازمند تفکر استراتژیک میباشد بهطوریکه ابزارهای برند ادراک ارزش وعده دادهشده برای مشتریان را انتقال میدهند و سپس اطمینان حاصل میکنند که وعده داد هشده عملی میشود. ساختن یک برند قدرتمندنیازمند تعیین ویژگیهای منافع ملموسی که برند با خود حمل میکند و همچنین مزایای کسب شده توسط مشتریان که ناشی از افزوده شدن آن منافع میباشد و همچنین مزایای روانی یا احساسی محصول است. این مفهوم ممکن است براییک مشتری وفادار تحت عنوان ارزش معنی شود. بحث در این مقاله شخصیت برند و تاثیر آنها بر رفتار خرید مصرفکنندگان را تجزیهوتحلیل میکند. بحثها را در این مقاله پیرامون مسایل مربوط به نوع شناسی برند، رابطه شناختی بین رفتار مصرفکننده، ارتباط و ادراکات برند میباشد

شخصیت برند، مشتری وفادار، رفتار مصرفکننده، تبلیغات، ادراک برند