محمود نادری بنی - عضو هییت علمی گروه مدیریت دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
بیژن میرزایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد

مدیران برند همواره در تلاشند تا با ایجاد مزایای منحصر به فرد، برند خود را از سایر برندها متمایز نمایند و از این طریق به مزیتی پایدار از نظر رقابتی دست پیدا کنند. در دههای اخیر بسیاری از شرکتها مجبور شدهاند تا از شخصیت برند به طور فزایندهای به عنوان ابزاری برای متمایزسازی برندها و جایگاهیابی آنها استفاده کنند. ارتباط بین ویژگیهای شخصیتی مصرفکننده و شخصیت برند موضوعی است که توجه زیادی از پژوهشگران را در این چند ساله اخیر به خود جلب کرده است. چرا که شخصیت برند ممکن است ترجیحات مصرفکننده را تحت تاثیر قرار دهد. در پژوهش حاضر رابطه بین ویژگی برونگراییشخصیت مصرفکننده و شخصیت برند منتخب بررسی شده است و برای این منظور از از مدل ویژگیهای شخصیتی کاستا و مککری که دارای ابعاد برونگرایی، سازگاری، وظیفه شناسی، ثبات احساسی و گشودگی و مدل شخصیت برند جونز که دارایابعاد مسیولیتپذیری، پویایی، عاطفی بودن، جسارت و سادگی است استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش دارندگان خودرو با برند خارجی در شهر خرمآباد است. به منظور تحلیل دادههای گردآوری شده توسط ابزار پرسشنامه از تجزیه و تحلیلهمبستگی استفاده شدهاست. نتایج تحقیق نشان داد که بین ویژگی برونگرایی شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند رابطه معنادار وجود دارد.

برند، شخصیت برند، ویژگی شخصیتی، برونگرایی