سعید میر - هییت علمی گروه مدیریت، واحد خرم آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، خرم آباد، ایران
احمد قبادی الوار - هییت علمی گروه مدیریت، واحد خرم آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، خرم آباد، ایران
حسین تقدسی نیا - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بیمه گرایش بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق

طرز تفکرات یا نگرش های نهانی همان باورهایی هستند که مردم درباره ی ماهیت (چیستی) نوع بشر دارند. این مقاله در بردارنده ی طرز تفکرات و پژوهشی در زمینه رفتار مصرف کننده می باشد. به ویژه ما اشاره می کنیم که از چه طریق یک طرز تفکر ثابت یا متغیر می تواند بر اولویت های (سلایق) محصول مصرفی، حدود مقبولیت علامت تجاری، بازیابی اعتماد در پی محصول ناقص، و هم چنین فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی تاثیر گذار باشد. افراد با طرز تفکر ثابت احتمالا بیشتر به دنبال محصولات و علایم تجاری در راستای اهدافشان که بر حسب ماهیت تصویر ذهنی و موجودیت شان پرداخته شده، هستند. بنابراین، محصولات و علایم تجاری می توانند عملکرد های مهم خود اصلاحی را برای تشویق مصرف کنندگان در جهت تقویت یا گسترش ابعاد مرکزی هویتشان بکار گیرند. هم چنین علایم تجاری و شرکت ها می توانند یک طرز تفکر ثابت یا متغیر را القا کنند. بدین ترتیب این طرز تفکرات سازمان یافته بایستی در شکل گیری انتظارات و روابط مصرف کنندگان با محصولات تجاری و شرکت ها موثر باشند.

طرز تفکرات ثابت و متغیر، نگرش های رایج، نگرش های نهانی، رفتار مصرف کننده