بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی بر اثر بخشی استراتژی بازاریابی
عنوان مقاله: بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی بر اثر بخشی استراتژی بازاریابی
شناسه ملی مقاله: MEAH01_165
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی پژوهش های نوین ایران و جهان در مدیریت، اقتصاد و حسابداری و علوم انسانی در سال 1396
شناسه ملی مقاله: MEAH01_165
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی پژوهش های نوین ایران و جهان در مدیریت، اقتصاد و حسابداری و علوم انسانی در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیامک عرفانی مطلق - گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات خوزستان، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران
قنبر امیرنژاد - گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران
خلاصه مقاله:
سیامک عرفانی مطلق - گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات خوزستان، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران
قنبر امیرنژاد - گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران
تحقیق حاضر، با هدف بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی با اثربخشی استراتژی های بازاریابی در شعب بانک سپه خوزستان انجام گرفته است. این پژوهش به دلیل ماهیت موضوع، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را کارمندان و مدیران بانک سپه خوزستان تشکیل داده اندکه تعداد 205 نفر براساس فرمول کوکران نظرسنجی گردیدند. برای اندازه گیری مولفه ها از پرسشنامه هوش رقابتی و استراتژی بازاراریابی گلدسون و همکاران، ( 2012 ) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر استفاده از شاخص های آمار توصیفی از روش آمار استنباطی، واریانس و آزمون t تک نمونه ای استفاده شده است. کارکردهای هوش رقابتی بر استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین ابعاد هوش رقابتی غیر از مفروضات زیر بنایی تاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های بازاریابی دارد.
کلمات کلیدی: هوش رقابتی، استراتژی بازاریابی، فرصت های بازاری، آسیب پذیری کلیدی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/674995/