کاربرد شخصیت برند غیرانتفاعی در مدیریت برند NPO ها

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 466

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEAH01_226

تاریخ نمایه سازی:

Abstract:

مفاهیم بازاریابی مانند هویت شرکت، تصویر و برندگذاری از استراتژی های بسیار مهم برای سازمان های غیرانتفاعی است. به طور خاص، شخصیت برند توسط اعانه دهندگان مورد حمایت قرار گرفته اما فقدان پژوهش کافی در این زمینه مشهود است. به منظور متمایز ماندن و ایجاد یک رابطه قوی با اعانه دهندگان در یک محیط بسیار رقابتی، تعداد فرایندهای از بازاریابان غیرانتفاعی در تلاش برای بهره برداری از پتانسیل های برندگذاری هستند. به همین دلیل، مقاله حاضر با استفاده از روش توصیفی به بررسی کاربرد مفهوم شخصیت برند در مدیریت برند سازمان های غیرانتفاعی و نیز تاثیر توسعه شخصیت برند غیرانتفاعی برای ارزیابی تصویر برند این سازمان ها می پردازد.

Authors

حامد یوسف زاده شالینگی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران

میثم شیرخدایی

دانشیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران

محسن علیزاده ثانی

استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران