حامد یوسف زاده شالینگی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
میثم شیرخدایی - دانشیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
محسن علیزاده ثانی - استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران

مفاهیم بازاریابی مانند هویت شرکت، تصویر و برندگذاری از استراتژی های بسیار مهم برای سازمان های غیرانتفاعی است. به طور خاص، شخصیت برند توسط اعانه دهندگان مورد حمایت قرار گرفته اما فقدان پژوهش کافی در این زمینه مشهود است. به منظور متمایز ماندن و ایجاد یک رابطه قوی با اعانه دهندگان در یک محیط بسیار رقابتی، تعداد فرایندهای از بازاریابان غیرانتفاعی در تلاش برای بهره برداری از پتانسیل های برندگذاری هستند. به همین دلیل، مقاله حاضر با استفاده از روش توصیفی به بررسی کاربرد مفهوم شخصیت برند در مدیریت برند سازمان های غیرانتفاعی و نیز تاثیر توسعه شخصیت برند غیرانتفاعی برای ارزیابی تصویر برند این سازمان ها می پردازد.

سازمان های غیرانتفاعی، بازاریابی موسسات غیرانتفاعی، مدیریت برند در بخش های غیرانتفاعی، شخصیت برند غیرانتفاعی