بررسی رابطه ابعاد بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط (مورد مطالعه: دفاتر پیشخوان خدمات دولت استان بوشهر)

امروزه استفاده از قوانین بازاریابی به عنوان راهی برای رشد و سودآوری شرکت های بزرگ، مورد قبول همگان است. آثار علمی موجود در این حوزه، در طی سالیان متمادی شده است و تمرکز اصلی آنها عمدتا بر شرکت های بزرگ و معتبر است. در مقابل، آثار علمی موجود در حوزه شرکت های کوچک و متوسط و فعالیت های بازاریابی این گونه شرکت ها، همچنان در مرحله تکامل قرار دارند. تحولات پیچیده و سریع چند دهه اخیر موجب شده است کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه، کسب و کارهای کوچک و متوسط را به عنوان زمینه ای برای دستیابی به اهداف توسعه از جمله توسعه اقتصادی در نظر بگیرند. در این تحقیق سعی برآن شده است که رابطه بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد کسب و کار از طریق روش تحقیق همبستگی مورد بررسی قرار گیرد. لذا 108 نفر از کارکنان و مدیران با استفاده از جدول مورگان در دفاتر پیشخوان خدمات دولت استان بوشهر به صورت تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده ها پس از جمع آوری براساس پرسشنامه بازاریابی فیوری و همکاران و پرسشنامه عملکرد از طریق نرم افزار SPSS v20 مورد بررسی قرار گرفت. یافته های پژوهش بیانگر این است که وضعیت ابعاد بازاریابی کارآفرینانه در پتروشیمی پایین تر از سطح متوسط می باشد. همچنین نتایج بررسی ضرایب همبستگی نشان داد بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد و شاخص های آن رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , عملکرد , کسب و کارهای کوچک و متوسط