تبیین اثر جهت گیری بازار بر عملکرد با نقش میانجی نوع مالکیت شرکتی در بخش صنعت استان آذربایجان شرقی

بازارگرایی و تاثیر آن بر عملکرد از جمله مباحث مهم و محوری در مدیریت بازار و مشتری است. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر جهت گیری بازار بر عملکرد نوآوری با نقش میانجی گری نوع مالکیت شرکتی دربخش صنعت استان آذربایجان شرقی انجام پذیرفته است. مطالعه یک پژوهش توصیفی – تحلیلی از نوع علت و معلولی است. جامعه آماری مشتمل بر مدیران و تصمیم گیران بخش صنعت(صنایع خودرو و نیرو محرکه)استان آذربایجان شرقی می باشند، طبق جدول استاندارد کرجسی و مورگان نمونه آماری پژوهش 226 نفر (تصادفی ساده) انتخاب گردید. جهت جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه جهت گیری بازار سیلویا مارتلو و همکاران ( 2015 ) و پرسشنامه عملکرد نوآوری پراجوگو و سوهال ( 2003 ) که از روایی و پایایی قابل قبولی برخوردار بودند، استفاده شد و همچنین نوع مالکیت بانک ها نیز براساس اطلاعات موجود مشخص گردید. تحلیل داده ها با استفاده از آزمون مدل معادلات ساختاری و نرم افزارهای اس پی اس اس و آموس، آزمون انجام شد. نتایج یافته ها نشان داد که جهت گیری بازار بر عملکرد نوآوری در بخش صنعت استان آذربایجان شرقی با نقش میانجی نوع مالکیت تاثیر مثبت و معنی داری دارد، و همچنین آزمون فرضیات فرعی نیز نشان داد که هماهنگی بین بخشی، رقابت گرایی و مشتری مداری بر عملکرد نوآوری در بخش صنعت استان آذربایجان شرقی تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

جهت گیری بازار , عملکرد نوآوری , نوع مالکیت