داود شکری - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی
یلدا مخلصی - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی

نگرانی های محیطی بصورت یکنواختی در سال های اخیر رشد کرده است. محیط را می توان بعنوان هرچیزی که یک سیستم را احاطه می کند و با آن تماس دارد تعریف کرد. سیستم های مختلف محیط هایی دارند که با آنها اثرات متقابل دارند. بازاریابی را میتوان بعنوان سیستمی مشاهده کرد که باید نسبت به تغییرات محیطی واکنش نشان دهد. چون بدن انسان ممکن است مشکل داشته باشد، در تطبیق خود با محیط هم دچار مشکل می گردد. همچنین، تجارت ها هم ممکن است با شکست مواجه شوند اگر خود را با تغییرات محیط وفق ندهند. امروزه جامعه بیشتر در مورد محیط طبیعی نگران است و مردم اکنون درباره محصولات بی خطر برای محیط و درباره امنیت و رفاه آنها آگاه تر هستند که به پدیداری تکنیک های تجارت سبز خصوصا بازاریابی سبز منتهی می گردد. این تکنیک مستلزم توسعه محصولات و بسته بندی آنها است که کمتر برای محیط زیان بخش باشند. شرکت هایی که بازاریابی سبز را توسعه می دهند از روابط بهتر با مشتریان، ناظم ها، تولید کنندگان مواد خام و شرکت های دیگر منفعت خواهند برد. در این مقاله تلاش می کنیم تا مفهوم بازاریابی سبز و آمیخته بازاریابی سبز را معرفی کنیم و بصورت خلاصه بیان کنیم که چرا بازاریابی سبز مهم است و بعضی از مشکلات موجود در مورد بازاریابی سبز را بیان کنیم.

بازار یابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، استراتژی های سبز،