تحلیل متقارن تاثیر اجزای بنرهای تبلیغاتی بر تمایل به خرید خودرو (مورد مطالعه: نمایندگی های سایپا و ایران خودرو در شهر گلپایگان)
Publish place: کنفرانس علمی مدیریت، اقتصاد کاربردی و تجارت
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 827
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCONFI01_064
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1396
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر و اولویت بندی اجزای بنرهای تبلیغاتی بر تمایل به خرید خودرو در شهرستان گلپایگان به روش تحلیل متقارن بوده است. بدین منظور از بین 1038 نفر از خریداران خودرو از نمایندگی های دو شرکت ایران خودرو و سایپا در شهرگلپایگان، بر اساس جدول کرجسی و مورگان، 280 نفر به صورت تصادفی طبقه ای متناسب با حجم انتخاب شدند. وسیله ی جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه تحلیل اجزاء بنر فیض و راستی با ضریب پایایی 0/86 بوده است. نتایج تحلیل نشان داد اجزای بنرهای تبلیغاتی بر تمایل به خرید خودرو در شهرستان گلپایگان تاثیر دارد و نتایج اولویت بندی نشان داد که از بین عوامل اجزاء بنر تبلیغاتی به ترتیب تصویر و متن، تناوب و تکرار، خلاقیت، ظاهر، موقعیت، تعاملی بودن و پویانمایی بیشترین تاثیر را بر تمایل به خرید خودرو درشهرستان گلپایگان داشته اند. لذا با توجه به این نتایج، شایسته است که زمینه ی مناسب در بخش تبلیغات و فروش شرکت های خودروساز ایران برای موفقیت در دنیای رقابتی امروز و جذب مشتری بیشتر بر مبنای آخرین اصول ومولفه های تبلیغات و در نتیجه افزایش درآمدهای شرکت در شرایط رکود بازار فراهم گردد.
Keywords:
Authors
مهدی توکلی
گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد ،ایران
مسرت آیت
استادیار گروه کامپیوتر و فناوری اطلاعات دانشگاه پیام نور