شناسایی عوامل ارزشی موثر بر کاربرد برنامه های بازاریابی علی – سببی

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر کاربرد برنامه هایبازار یابی علی-سببی انجام شده است. برای دستیابی به این هدف ازطریق بررسی مطالعات پیشین، عواملی که تاثیر گذار بر کاربرد برنامهها بازار یابی علی-سببی بوده اند، شناسایی گردیدند. متغیرهاییهمچون ارزش کارکرد عملکرد، ارزش احساسی،ارزش معنویمورد بررسی قرار گرفتند واز مدل یابی معادلات ساختار و ضریبهمبستگی استفاده شده است.جامعه آمار این مطالعه را مشتریان موسسات و نهادهای خیریه ایهمچون روزبه، مهرانه،حسینیه اعظم زنجان،انجمن کلیو ی، دیابتی هاوعموم مردم استان زنجان تشکیل می دهند. تعداد نمونه با استفادهاز فرمول معادلات ساختار محاسبه و معادل 384 نفر بدست آمد. کهاز طریق نمونه گیری طبقه ای تصادفی از جامعه دردسترس و اعضای نمونه از میان مشتریان این موسسات انتخاب گردیده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که در غالب سوالات مبتنی بر طیف 5 گزینه ای لیکرت تنظیم شده اند که روایی این پرسشنامه بر اساس نظر اساتید دانشگاهی، خبرگان و همچنین از طریق تحلیل عاملی محاسبه گردید. ضریب الفای کرونباخ بدست آمده نیز بیانگر پایایی مناسب پرسشنامه را دارد. در راستای محاسبات بالا از نرم افزارهای AMOS, EXCELL, SPSS استفاده گردیده است. نتایج بدست آمده در این پژوهش نشان می دهد که عوامل ارزشی مورد پژوهش بر کاربرد بازاریابی تدثیر معناداری دارد.

Keywords:

سوگیری ها شناختی , تصمیم گیری سرمایه گذار , بازار پول , بازار سهام , بازار مسکن