سعید بمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی/ بازاریابی، دانشگاه یزد
سیدمهدی الحسینی المدرسی - استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد

در سال های اخیر اینترنت به جزء لاینفک زندگی بشر تبدیل گردیده است. سبک زندگی بشر از حال سنتی خارج و به حالت نوآورانه ای به نام سبک زندگی الکترونیک تبدیل گردیده است. زمان به عنصر مهمی در زندگی بشر تبدیل شده، به شکلی که مصرف کننده تمایل دارد در حداقل زمان ممکن حداکثر مایحتاج خود را تهیه کند که شاید تنها راه فرار از این اتلاف وقت خرید اینترنتی باشد، با ماشینی شدن زندگی بشر و استفاده بیش از حد از اینترنت به دلیل جاذبه های موجود در آن نوعی وابستگی به اینترنت در نسل حاضر شکل گرفته که می توان از آن به عنوان یکی از معضلات دنیای صنعتی امروز اشاره کرد. در این راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر ویژگی های سبک زندگی الکترونیک بر وابستگی به اینترنت و نیت خرید اینترنتی با توجه به شخصیت انجام پذیرفته است. روش تحقیق، پیمایشی و از نوع کاربردی توصیفی است. جامعه ی آماری این پژوهش مصرف کنندگان یزدی که تجربه حداقل یکبار خرید اینترنتی از فروشگاه دیجیکالا را داشته اند، می باشد. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع آوری گشته و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری، استفاده شده است. روش نمونه گیری در این پژوهش از نوع احتمالی و به صورت در دسترس می باشد. 267 پرسشنامه از تعداد 421 پرسشنامه توزیع شده، جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که ویژگی-های سبک زندگی الکترونیک؛ لذت جویی الکترونیک، اعتماد الکترونیک، پیشنهادات الکترونیک، باور های مثبت الکترونیک و خودکارآمدی الکترونیک بر سبک زندگی الکترونیک اثر مثبت و معنادار دارند،

سبک زندگی الکترونیک، نیت خرید اینترنتی، تیپ شخصیتی A و B، نیت خرید اینترنتی