درآمدی بربازاریابی دارویی درایران

در دهه گذشته صنعت داروسازی دنیا در مقایسه با صنایع کالهای پرمصرف بهای لازم را به مقوله بازاریابی نداده و این وضعیت درصنعت داروسازی ایران به دلیل وابستگی تعداد قابل توجهی از شرکتهای داروسازی به حمایتهای دولتی و تولیددارویهای ژنریک بدون پتنت پررنگتر است اما تغییرات اخیر محیطی که اهم ان تغییر سیاستها و مقررات دولت است برای شرکتهای دارویی فرصتهایی را به منظور کسب مزیت رقابتی و ایجاد تمایز برای ادامه حیات و مقابله با شرایط متغیر محیطی ایجاد کرده است در این راستا هدف اصلی این مطالعه مشخص کردن این نکته است که چگونه شرکتهایی فعال در زمینه صنایع دارویی در ایران می توانند با اتکا بر توانمندیهای بازاریابی نسبت به کسب مزیتهای رقابتی پایدار که حاصل استفاده از مفاهیم بازاریابی چون مدلهای متناسب بازاریابی دارای جایگاه در بازارها گردند. بدین منظور عوامل مختلفی مورد بحث قرا رگرفته که شامل هزینه ها و نقش بالا و پررنگ تحقیق وتوسعه مقررات سخت دولتی چهارچوب تحلیل بازار و کارکردهای بازاریابی ویژه محصولات دارویی می باشند. مدل بازاریابی مورد اشاره در این مقاله حاصل منابع اطلاعای اولیه و ثانویه است. لذا جهت حصول اطلاعات از منابع مورد اشاره ادبیات موضوع بررسی انجام مصاحبه های فردی و گروهی و نهایتا این اطلاعات با کار میدانی از طریق جمع آوری اطلاعات با پرسشنامه از افراد جامعه آماری که شامل مدیران فعال در صنایع داروسازای ایران بود تکمیل گردید. تحقیق از نوع توسعه ای توصیفی کیفی و مدل حاصله میتواند روابط پیچیده در سیستم بازاریابی محصولاعت دارویی را تفسیر و به شناخت بازارها کمک نماید. کاربرد دیگر مدل می تواند جهت حذف یا کاهش ریسک مربوط به ورود به بازارهای جدید باشد و مزیت اصلی این مدل جهت مطالعه بازار یک محصول جدید و نوآور یا برای ورود به یک بازار جدید برای محصولات فعلی

Keywords:

بازار , بازاریابی , محصولات دارویی , بازاریابی دارویی