عوامل موثر بر بهبود عملکرد تجاری با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر بازارگرایی و قابلیت های بازاریابی مورد مطالعه: شرکت های مواد غذایی فعال در شهرک صنعتی اشتهارد

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه میان استراتژی رقابتی پورتر و کار آفرینی سازمانی با عملکرد تجاری شرکتهای مواد غذایی درشهرک صنعتی اشتهارد بود. جامعه آماری آن کلیه افراد دارای مدرک تحصیلی دیپلم به بالای شاغل در شرکتهای مواد غذایی شهرک صنعتی اشتهارد بودند، که طبق اطلاعات به دست آمده تعداد آنها 380 نفر برآورد شد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان و کرجسی استفاده شد که طبق این جدول تعداد نمونه انتخابی 191 نفر به دست آمد. روش پژوهش از نوع توصیفی – همبستگی و با هدف کاربردی انجام شد. برای جمع آوری اطلاعات از روش های کتابخانه ای و میدانی بهره گرفته شد. ابزار اندازه گیری در این تحقیق پرسشنامه بوده که حاوی 58 سوال می باشد. روایی آن به دلیل استاندارد بودن مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ ) 0.92 ( به دست آمد. برای تحلیل یافته های پژوهش از تحلیل رگرسیون استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد که استراتژی رقابتی پورتر و کار آفرینی باعث بهبود عملکرد تجاری میشود. همچنین بازاریابی به عنوان متغیر تعدیل کننده باعث بهبود عملکرد تجاری میشود ولی بازار گرایی نتوانست نقش مثبتی بر رابطه بیناستراتژی رقابتی پورتر و کار آفرینی بر عملکرد تجاری ایفا داشته باشد.

Keywords:

استراتژی رقابتی پورتر , کار آفرینی , بازارگرایی , بازاریابی