بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات مورد مطالعه :شرکت شیرین عسل

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 645

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IICMO03_510

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1396

Abstract:

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات )مورد مطالعه : شرکت شیرین عسل(پرداخته است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی پیمایشی بوده و جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای و ابزار تحقیق پرسشنامه میباشد و همچنین تحقیق از نظر هدف کاربردی محسوب میگردد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان گروه صنایع غذایی شیرین عسل در سال 1392 می باشد که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر مشتری برای انجام تحقیق انتخاب شد. در مجموع 372 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید، به منظور تعیین روایی پرسشنامه از اعتبار محتوایی و جهت تعیین پایایی پرسشنامه از تکنیک آلفای کرونباخ استفاده شد که مورد تایید قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از نرم افزار SPSS استفاده شد که روش آماری اجرا شده جهت آزمون تاثیر گذاری متغیرها در فرضیه ها از آزمون t تک نمونه ای و برای رتبه بندی از آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد: نوع برند بر آگاهی، نگرش و وفاداری مشتریان تاثیر معناداری دارد و در مجموع برند بر انتخاب مشتریان محصولات صنایع شیرینی و شکلات شیرین عسل در استان آذربایجان شرقی موثر می باشد

Authors

فرهود اصل صباغ پور

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی ارس

سمیرا جاهدی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی ارس

نسیم جلالی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی ارس