اثر درآمد و هزینه کرد هواداران بر میزان وفاداری به برند درتیم های لیگ برتر فوتبال ایران
عنوان مقاله: اثر درآمد و هزینه کرد هواداران بر میزان وفاداری به برند درتیم های لیگ برتر فوتبال ایران
شناسه ملی مقاله: JR_QRSM-2-6_005
منتشر شده در شماره 6 دوره 2 فصل پاییز در سال 1392
شناسه ملی مقاله: JR_QRSM-2-6_005
منتشر شده در شماره 6 دوره 2 فصل پاییز در سال 1392
مشخصات نویسندگان مقاله:
وجیهه جوانی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس
خلاصه مقاله:
وجیهه جوانی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس
هدف این تحقیق، بررسی میزان اهمیت وفاداری به برند در هواداران تیم های حاضر در لیگ برتر ایران،بر حسب میزان درآمد و هزینه کرد افراد بود. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه هواداران دو تیم لیگ برتر فوتبال ایران )استقلال و پرسپولیس( می باشد که با توجه به روش برآورد داده ها، حجم نمونه این مطالعه 200 نفر از هواداران این دو تیم در نظر گرفته شد. برای بررسی روابط از روش داده های ترکیبی یا پانل دیتا استفاده شد. نتایج این آزمون که با استفاده از برنامه Eviews انجام گرفت. طبق نتایج، ضریب درآمد بیمعنی به دست آمد ولی ضریب هزینهکرد معنیدار بود و ارتباط صحیحی را با میزان وفاداری به برند را نشان داد به این ترتیب که با افزایش وفاداری افراد به برند میزان هزینه کرد افزایش مییابد.
کلمات کلیدی: هواداران، وفاداری، برند، لیگ برتر فوتبال
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/684410/