شمس الله مریجی - دانشیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه باقرالعلوم
حکیمه احسانی - کارشناسی ارشد ارتباطات فرهنگی دانشگاه باقرالعلوم

رسانه های نوین همچون ماهواره، در عصر کنونى با پوشش جهانى و برنامه ریزی هدفمند،سعى دارند تا با نفوذ در تمامى ابعاد زندگى فردی و اجتماعى بشر، فرهنگ و ارزش های غربى را در قالب های متنوع، به تدریج و البته بدون مقاومت، جایگزین هویت واقعى مخاطبان خود کنند. پیام های بازرگانى، گون های از این قال بهای رسان های و تاثیرگذار است که سوای از هدف نهایى تغییرات ارزشى، با تغییر نگرش و تاثیر بر توده ها به ویژه خانواده ها، بسترهای فرهنگى لازم را برای تامین منافع مادی نیز فراهم مى کند. از یک سو، نیاز روزافزون تولیدکنندگان کالا و خدمات به یافتن بازارهای جدید با بهره گیری از همه ظرفیت های رسانه و از سویى دیگر، خانواده ها و به ویژه زوجین که رکن اصلى خانواده بوده و همواره نیازمند شناخت، راهنمایى و کسب تجربه برای رفع نیازهای خود مى باشند، سبب توجه و اهمیت تبلیغ محصولات بازرگانى شده است. در این میان، راهنمایى های کاذب این تبلیغات، برای زوجین، بسیار مخاطره انگیز شده و سبب پدیدآمدن آسیب های متعدد در عرصه خانواده و ارتباط زوجین شده است. مقاله حاضر تلاش مى کند تا با روش اسنادی و نیز تکیه به تحلیل محتوای برخى از پیام های بازرگانى، به بازخوانى این تاثیرات و آسیب ها بپردازد. از مهم ترین این تاثیرات مى توان به: تغییر سبک زندگى، تضعیف بنیان خانواده، عدم مسیولیت پذیری، کاهش ارتباط عاطفى، ترویج روحیه خیانت زوجین، ایجاد بیماری های روانى، اشاعه فساد اخلاقى و بى بندوباری و نیز ضررهای مالى اشاره کرد

زوجین، ماهواره، پیام های بازرگانى، تبلیغات ماهوار ه ای، روابط میان فردی