مهدی منتظرقایم - استادیار گروه ارتباطات دانشگاه تهران
سیدعباس حسینی - دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات دانشگاه باقرالعلوم (ع)

کوشش برای توصیف جامعه ای مطلوب وایده آل و راه های دست یابی به آن توسط رسانه های جمعی یکی از رسالت های آنهابه شمارمی رود. رسانه های جمعی علاوه بر معرفی کالاهاو خدمات ، جامعه آرمانی زندگی انسان هارانیزبه صورت دلالت ضمنی به تصویرمی کشند. در این پژوهش ،برای کشف جامعه آرمانی ،آگهی های تجاری به مثابه یک متن فرهنگی ،بر اساس رویکرد نشانه شناختی رولان بارت مورد تحلیل قرار گرفتند. ازمیان آگهی های تجاری نمایش داده شده از تلویزیون جمهوری اسلامی ایران درتیرماه سال 1395، تعداد 32آگهی به صورت هدفمند برای تحلیل برگزیده شدند. بر اساس طبقه بندی آگهی های بازرگانی که به هشت طبقه تقسیم شدند؛ نتایج نشان داد جامعه آرمانی در خدمات ارتباطی :تکنولوژی سالاری؛ در خدمات مالی :اقتصادمحوری ؛در لوازم خانگی :مصرف گرایی، تجمل گرایی و تنوع گرایی؛ در خوراک و پوشاک :تن آسایی و مصرف گرایی؛ در موادشوینده و پاک کننده : مصرف گرایی و رفاه ؛در محصولات بهداشتی و آرایشی : آراستگی بدن به همراه مصرف گرایی وطبیعت گرایی ؛ در خدمات مسافرتی :سرمایه داری و تجمل گرایی و در حوزه خدمات فرهنگی خانواده محوری و اهمیت نقش زن در درون خانواده بازنمایی می شود.

جامعه آرمانی، اتوپیا،آگهی های بازرگانی، تلویزیون