بررسی استفاده از بازاریابی وشبکه های اجتماعی بر برند سازی شرکت

پیشرفت های تکنولوژی به صورت بنیادی جهان را دگرگون ساخته است و روش و طریقه ای را که افراد در امور تجاریو شخصی رفتار می کنند تغییر داده است . هدف از تحقیق حاضر بررسی استفاده از بازاریابی و شبکه های اجتماعی بربرندسازی شرکت است. روش تحقیق، جامعه آماری این تحقیق ازکاربران فروشگاه های اینترنتی (فروشگاه اینترنتی،دیجی کالا، 5040، گلدتگ و نتبرگ) تشکیل شده است. تعداد جامعه به صورت نامحدود در نظر گرفته شد. با استفادهاز روش نمونه گیری و بر اساس جدول کرجسی و مورگان حداقل تعداد 384 نفر برای نمونه تحقیق معرفی شدند، کهتنها حدود 215 کاربر پاسخ دادند. روش استفاده شده در این تحقیق، روش توصیفی- پیمایشی از نوع کاربردی و همبستگی است. داده های مورد نظر جمع آوری و به عنوان مرجع داده ها در فایل اکسل طبقه بندی گردید. همچنینآزمون فرضیه ها با استفاده از نرم افزار ساختار معادلاتی LISRELL8.50 انجام شده است. یافته ها و نتایج حاصل ازبرآورد مدل نشان داد که بازاریابی، نمایش کیفیت، اطلاعات در دسترس بودن و نمایش اعتبار و محتوای محصول برشبکه های اجتماعی تاثیر گذار است. همچنین شبکه های اجتماعی بر برندسازی شرکت تاثیر گذار است.

Keywords:

بازاریابی , شبکه های اجتماعی , برند , برندسازی